Cenník a audit: ako hovoriť o cene bez toho, aby stránka prekrývala hlavný intent

Cenník má odpovedať na otázku ceny bez toho, aby prebral rolu audit alebo service stránky. Praktický článok o tom, ako držať price page v správnej úlohe.

Cena je dôležitá otázka, ale price page nemá prevziať úlohu auditu ani hlavnej service URL. Ak sa to stane, web začne miešať odpovede: človek prišiel po vysvetlenie problému alebo riešenia, ale dostal len cenníkovú orientáciu. Výsledok býva slabší intent aj slabšia konverzia.

Cenník má pomáhať až vtedy, keď človek rozumie, čo vlastne rieši a aký ďalší krok mu dáva zmysel.

Cenník má dopĺňať, nie nahrádzať hlavnú stránku

Jeho rola je hlavne:

• ukotviť očakávanie ceny,
• vysvetliť základné rozdiely medzi balíkmi,
• a poslať človeka späť na správny ďalší krok.

Nemá niesť celý broad intent okolo auditu alebo služby.

Najprv intent, potom cena

Ak človek ešte nevie:

1. čo je na webe problém,
2. aký typ zásahu potrebuje,
3. či ide skôr o audit, plugin alebo redizajn,

tak mu samotný cenník veľa nepomôže. Najprv potrebuje filter a smerovanie.

Price page má byť súčasť funnelu, nie jeho náhrada

Prvý filter vie opäť spraviť SEO nástroje zdarma. A keď sa ukáže, že človek už rozumie problému a len potrebuje ukotviť očakávanie, cenník funguje presne tam, kde má.