História auditov po kampani: ako vyhodnotiť, či bol problém v webe alebo v trafiku

Keď kampaň neprinesie výsledok, problém nemusí byť len v reklame. Praktický článok o tom, ako história auditov pomôže odlíšiť problém webu od problému v trafiku.

Keď kampaň neprinesie očakávaný výsledok, prvá reakcia býva často jednoduchá: trafik bol zlý alebo reklama nefungovala. Lenže veľmi často bol problém už na samotnom webe. Slabý first screen, nejasná ponuka, zlý ownership URL alebo CTA, ktoré nevedie nikam. História auditov pomáha odlíšiť, čo už bolo slabé pred kampaňou a čo sa zlomilo až pod väčším náporom návštev.

SEO nástroje zdarma majú v tomto momente zmysel ako pamäť, nie len ako okamžitý report.

Najprv zisti, či web už pred kampaňou mäkol

Ak historia auditov ukazuje, že:

• stránka mala slabý snippet už pred kampanou,
• CTA most bol nejasný,
• alebo money URL nevyhrávala ani pred rastom návštev,

tak problém pravdepodobne neprišiel s trafikom. Len sa stal viditeľnejším.

Trafik problém vyzerá inak než web problém

Trafikový problém častejšie znamená:

1. nesúlad medzi publikom a ponukou,
2. slabý zdroj návštev,
3. alebo zlé očakávanie v kampani.

Webový problém sa ukáže skôr v tom, že aj dobrý záujem nevie pokračovať ďalej.

História ti šetrí zlé rozhodnutie

Ak vieš porovnať auditné snapshoty pred a po kampani, nevyvodíš unáhlený záver. A keď sa ukáže, že slabina je v samotnej stránke, ďalší krok patrí do SEO služby alebo Tvorba webstránok, nie do slepého zvyšovania rozpočtu.